Google to nie tylko firma; Właściwie jest to najważniejsze jeśli chodzi o obecność w Internecie. Obecność w wyszukiwarce Google pozwala Ci popracować nad swoim SEO i poprawić pozycję swojej witryny w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu będzie ona wyświetlana na szczycie listy. Niedawno jednak ogłoszono wycofanie domen lokalnych. Co to znaczy? Cóż, Google żegna się z domenami lokalnymi. Ale nie tylko dla samej firmy, ale dla każdego.
To jest Domeny takie jak google.es, google.fr czy jakiekolwiek inne domeny kończące się lokalnym odnośnikiem będą miały trudności z pozycjonowaniem. ponieważ Google nie będzie już koncentrować się na tych domenach, dając priorytet tym bardziej ogólnym, takim jak .com i podobnym.
Zapowiedziano zmianę: z fragmentacji lokalnej na centralizację
Według Google technologia geolokalizacji jest jedną z najdokładniejszych dostępnych na rynku, co oznacza, że Google nie widzi potrzeby dzielenia swojej obecności online według krajów, stawiając zamiast tego na spójne, a jednocześnie spersonalizowane doświadczenie.
Aby zrozumieć nadchodzące zmiany, musisz wiedzieć, że Historycznie Google miało ponad 190 domen lokalnych, Każdy z nich dostosowano do konkretnego kraju lub regionu, oferując w ten sposób wyniki dostosowane do każdej lokalizacji. Jednak w 2017 r. wprowadzono nową funkcję: wyniki wyszukiwania dostosowywano do lokalizacji użytkownika, a nie do domeny, z której korzystały strony.
Oznaczało to, że lokalizacja użytkownika była automatycznie wykrywana na podstawie adresu IP, GPS lub podobnego parametru, dzięki czemu wyświetlane były spersonalizowane wyniki dla danej osoby.
Z tego powodu nie było konieczności tworzenia różnych domen. Zamiast tego przeprowadzono selekcję, w wyniku której domeny przestały mieć sens.
Jakie zmiany dla użytkownika
Na poziomie powierzchownym, kiedy surfując po Internecie nie zauważysz zmian. Zazwyczaj próba uzyskania dostępu do lokalnej domeny Google powoduje automatyczne przekierowanie do głównej witryny Google.com.
Jeśli chodzi o usługi, funkcjonalność, design itp., to nie ulegną one zmianie. Będzie też nieco więcej swobody w konfiguracji Google.com, jeśli chodzi o zmianę języka, regionu itp., aby uzyskać lepsze wyniki wyszukiwania.
Z drugiej strony możesz zauważyć, że strony internetowe, które wcześniej pojawiały się w wynikach wyszukiwania, znikają lub zajmują niższą pozycję. Wynika to ze zmian algorytmów i aktualizacji, które Google wprowadza, dając priorytet innym typom witryn.
Wpływ na SEO
Chociaż już wcześniej mówiliśmy, że użytkownicy nie zauważą większych zmian, prawda jest taka, że jest jedna grupa, która będzie musiała się zmienić: specjaliści SEO. Ci profesjonaliści będą musieli dostosować się do nowego paradygmatu, aby utrzymać pozycję w sieci i marketing cyfrowy swoich klientów.
Aż dotąd lokalne SEO było jednym z najważniejszych aspektów dla firm, zwłaszcza małych, które pracowały nad swoją widocznością w konkretnych krajach. Jednak wraz z tą nową zmianą wszystko będzie wyglądać inaczej, ponieważ konieczne będzie uwzględnienie innych zmiennych, takich jak geolokalizacja treści, poprzez nadanie priorytetu treściom istotnym dla wykrytej lokalizacji (domena nie będzie brana tak bardzo pod uwagę).
To też będzie konieczne Wdrażaj tagi hreflang i treści wielojęzyczne, aby kierować reklamy według języka i regionu.
Ponadto lokalni specjaliści ds. SEO będą musieli się odmienić. Eliminując domeny lokalne, Google zmusza specjalistów do polegania na algorytmach Google w celu ustalenia pozycji strony. Biorąc pod uwagę wszystkie zwroty akcji, jakie mają miejsce każdego miesiąca, opracowanie dobrej strategii staje się nie lada wyzwaniem.
W rzeczywistości już to skomentowano Na techniczne SEO wpływa sposób wdrażania struktur witryn w różnych regionach.. Polega ona na stosowaniu podkatalogów z atrybutem hreflang oraz regionalnych map witryn lub zlokalizowanej i unikalnej treści dla każdego z nich.
Na przykład zamiast nazywać stronę internetową web.es, powinni teraz zacząć pracować nad web.com/es/ lub podobnymi adresami URL i dostarczać im odpowiednią treść, co stworzy zapotrzebowanie na twórców treści SEO dla regionu (ponieważ sztuczna inteligencja, choć szeroko stosowana, nie dostosowuje się do lokalnego slangu, pomijając fakt, że Google ogłosiło, że będzie w przyszłości identyfikować ten typ treści, jasno dając do zrozumienia, czy został on stworzony przez sztuczną inteligencję).
Jakie konsekwencje będzie to miało dla lokalnego handlu i małych przedsiębiorstw?
Wszystkie przedsiębiorstwa zależne od transportu lokalnego lub krajowego mają kłopoty. Może to wywołać dwa różne efekty. Pierwszym z nich jest zwiększona konkurencja, szczególnie dlatego, że wyniki zaczną się pojawiać na stronach internetowych, które działają nawet poza granicami kraju, ale mogą do niego wysyłać.
Po kolei będzie mniejsze zróżnicowanie między przedsiębiorstwami, co spowoduje utratę ich widoczności.
Zmusza to firmy do jeszcze bardziej strategicznego podejścia i korzystania z narzędzi Google, a to z kolei wymaga od nich korzystania z usług profesjonalistów, którzy naprawdę pomogą markom wyróżnić się i dotrzeć do klientów.
Jedną z rad, jaką daje Google (i wielu ekspertów), jest rozpoczęcie korzystania z Google Moja Firma, obecnie nazywana Profilem Firmy Google, jest jednym z kluczowych punktów pojawiania się w wynikach wyszukiwania lokalnego. Co więcej, optymalizując swoją witrynę internetową, nie trzeba już kierować się intencją wyszukiwania, ale słowami kluczowymi w danym regionie geograficznym.
A co z domenami Google?
Jeśli nie zauważyłeś, Google Domains zostało zamknięte jakiś czas temu, a wszyscy użytkownicy tej usługi zostali przeniesieni do Squarespace. Domeny, które tam kupiłeś, pozostaną aktywne. Ale już ostrzegają, że Mogą nastąpić zmiany cen lub wsparcia technicznego.
Czy wiedziałeś, że Google zamierza zamknąć domeny lokalne? Co o tym myślisz? Czy to dobry pomysł, czy raczej problem dla wielu osób, które zbudowały swoją markę w oparciu o lokalne miejsce? Przeczytaliśmy Wasze komentarze.